今天分享的是：精华版【用户说】2024年线上彩妆套装市场消费趋势洞察报告

　　《2024年线上彩妆套装市场消费趋势洞察报告》由上海语析信息咨询有限公司“用户说”出品，聚焦线上彩妆套装市场，从多维度呈现消费趋势。

　　市场规模上，近一年线亿元销额居首，同比增长78.4%；全网声量达194.40万次，互动量9688.85万次，同比上升5.46%。价格方面，抖音超1000元与低于100元的产品同比增幅分别达467%、98%，呈两极发展；品类上，彩妆礼盒套装市占率97%，彩妆盘在淘系、抖音销额增速分别为93%、84%。

　　品牌表现中，淘系平台CR10销额占比56%，国产品牌卡姿兰位列第二；抖音上，新锐国货PUCO、BABI销额均超3亿，增速破800%，有望赶超彩棠。产品方面，YSL全明星礼盒、花西子妆奁系列分夺抖音、淘系销额榜首，花知晓以欧式古典等元素打造多元礼盒矩阵。

　　营销方式上，头部品牌如YSL、彩棠偏好种草推广，新锐品牌PUCO侧重电商直播，占比48%；彩棠通过明星化妆师IP、国风包装等强化品牌记忆。

　　用户特征呈现平台差异：抖音40+年龄段用户占比同比增141.5%，小红书24岁以下互动用户占53%；消费者对包装关注度高，包装/礼盒讨论声量占比79.6%。

　　趋势方面，小红书“妆容灵感”关键词热度近200万，动画人物仿妆和国潮元素成新玩法；儿童彩妆传播分达64553，搜索分同比增154.49%，潜力显著；定制化综合盘需求上升，“一物多用”概念关键词热度275.7万，同比增91.31%。